BMW MOTORRAD
Make life a ride
Kreativer und strategischer Berater und Konzeptioner.
2001 – 2017
München
Die Zusammenarbeit mit BMW Motorrad erstreckt sich über einen Zeitraum von fast 17 Jahren. Was mal mit einem kleinen, feinen Engagement im Bereich BMW Motorrad Vertrieb für Mitarbeiter begann, hat sich zu einer Zusammenarbeit für BMW Motorrad Deutschland ausgeweitet und gipfelte in der Zusammenarbeit für BMW Motorrad weltweit.
Die wesentlichen Eckpfeiler und Projekte dieser Partnerschaft sind: MOVE, Deutschland Strategie, LERITO, MOONRIDE 2020. Alles in allem Projekte, um eine jeweilige Geschäftsentwicklung oder neue strategische Ausrichtung positiv zu begleiten und zu gestalten. Was uns bis heute nachweislich sehr gut gelungen ist. Mein Aufgabenfeld ist, unterstützende Maßnahmen zu entwickeln, welche die Umsetzung der jeweiligen Strategien ermöglichen. Und komplizierte strategische Zusammenhänge auf einen einfachen, verständlichen Punkt zu bringen.
Eines der Projekte innerhalb der großen strategischen Aufgaben ist die kontinuierliche Weiterentwicklung von Führungskräften bei BMW Motorrad.
Track Record: Einen über 11 Jahre rückläufigen Markt und eine ebenso 11-jährige rückläufige Unternehmensentwicklung, mit Unterstützung eines neuen Primär-Bedürfnisses, innerhalb von 2 Jahren gestoppt und in einen stetig wachsenden Markt gewandelt. Was BMW Motorrad den Stellenwert einer eigenständigen Marke innerhalb des Konzerns gebracht hat.
Als Kreativ Direktor bin ich dafür maßgeblich verantwortlich, dass die Marke nicht über die Zeit mit den Verantwortlichen und handelnden Personen altert, sondern immer im idealen Lebensmittelpunkt der Zielgruppe verweilt.
Neben dem Aufbau eines Webshops, dem Einführen des vielseitigen Impulsmarketings wurde die komplette Marke nah am Marken-Kern „PRO & CREATOR“ mit einem neuen Purpose neu ausgerichtet: Create the amazing. Dieser Claim strahlt nach Innen und nach Außen gleichermaßen ab. Er steht nach innen für das, was alle Mitarbeiter täglich leisten und er steht nach außen für das, was die Pro & Creator Kunden täglich antreibt: Create the amazing.
Auch in Heilbronn stieg der Umsatz rasant von 50 Millionen innerhalb von 4 Jahren auf über 100 Millionen EUR. Und auch die Mitarbeiterzahl stieg auf 500. Ein durchweg emotionales Marketing wurde ins Leben gerufen. Und der Vertrieb auf das Direktgeschäft ausgerichtet. Der Webshop und Amazon entwickelten sich rasant von 700.000 EUR im Jahr in nur 4 Jahren auf weit über 10.000.000 EUR im Jahr.
Es bleibt nur zu wünschen, dass diese Erfolgsgeschichte nun fortgeschrieben wird. Die Marke, ihre Mitarbeiter und ihre loyalen Kunden haben es mehr als verdient.